Βελτιστοποίηση της Εταιρικής Παρουσίας στις Μηχανές Αναζήτησης του Internet (Search Engine Optimization) και βασικές αρχές Internet Marketing

Σκοπός Σεμιναρίου

Στόχος του προγράμματος είναι να κατανοήσουν οι συμμετέχοντες πως λειτουργούν οι Μηχανές Αναζήτησης και πως μπορούν να αξιοποιηθούν για την αποτελεσματικότερη προβολή των Εταιριών τους.

Το σεμινάριο Απευθύνεται

Απευθύνεται σε Στελέχη Επιχειρήσεων που ασχολούνται με τον Web Server της Εταιρίας και έχουν στην αρμοδιότητα τους την προώθηση του Εταιρικού Site. Επίσης απευθύνεται και σε Στελέχη Marketing που ενδιαφέρονται να κατανοήσουν τις βασικές αρχές λειτουργίας και του Internet Marketing.

Το πρόγραμμα έχει παρουσιαστεί από την Εταιρία μας για πρώτη φορά στην Ελληνική αγορά και υλοποιήθηκε τρείς φορές μέχρι σήμερα εντός του 2006 με μεγάλη επιτυχία με συμμετέχοντες από καταξιωμένες επιχειρήσεις. Ενδεικτικά αναφέρουμε: Τράπεζα Πειραιώς, Interamerican, APIVITA, ALPHA BANK, Eικονοτεχνική, Εκδόσεις Λυμπέρη και πολλές Ξενοδοχειακές Μονάδες της Ρόδου, Κρήτης και Κέρκυρας.

Το υλικό που προσφέρεται στους συμμετέχοντες αποτελείται από 450 Σελίδες εξειδικευμένων σημειώσεων καθώς και πολλά άρθρα σχετικά με τεχνικές και μηχανισμούς Search Engine Optimization.

Διάρκεια Σεμιναρίου

Το σεμινάριο διαρκεί 16 ώρες

Προϋποθέσεις Συμμετοχής στο Σεμινάριο

Η συμμετοχή στο σεμινάριο προϋποθέτει επαγγελματική εμπειρία.

Συνοπτικό Πρόγραμμα Σεμιναρίου

Ενότητα 1η: Introduction to Online Marketing

Μια γενικότερη εισαγωγή στο κομμάτι του online marketing και τους τρόπους που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν ώστε να προβάλλουν την επιχείρηση τους μέσω του Internet. Επιπλέον θα γίνει μια ανάλυση-σύγκριση της Online και της Offline διαφήμισης δίνοντας έτσι στους συμμετέχοντες της δυνατότητα να κατανοήσουν συνολικά το περιβάλλον της Online διαφήμισης & marketing

Online Marketing: Basic Principles & Definitions
Brief History of Online Marketing
Comparison between Online & Offline Marketing
Advantages & Disadvantages of Online Marketing
Ways of Implementing Online Marketing (e.g Banner Campaigns, Rich Media, SEM, Email Mrk etc)

Ενότητα 2η: Introduction to Search Engine Marketing

Η συγκεκριμένη ενότητα αποτελεί τη βάση για να κατανοήσει κάποιος το κομμάτι του SEM. Αναφέρεται γενικότερα στο Search και πιο συγκεκριμένα στο πως λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης. Επίσης γίνεται μια λεπτομερής ανάλυση των μηχανών αναζήτησης ώστε να γνωρίζουν οι παρευρισκόμενοι το πεδίο μέσα στο οποίο θα κληθούν αργότερα να δράσουν.

Brief History of Search
How Search Engines work
Search Engines & Directories. What’s the difference?
Analysis of the major Search Engine characteristics & features
Search Engines Relationship Chart
The Google Phenomenon

Ενότητα 3η: Implementing a Search Engine Marketing Strategy

Επεξήγηση των βασικών αρχών για μια επιτυχημένη καμπάνια Search Engine Marketing. Γίνεται αποσαφήνιση των όρων SEO, PPC, PPI κλπ και αναλύει στους συμμετέχοντες τη φιλοσοφία που θα πρέπει να διακατέχει μια εταιρία από το Top Level Management έως το IT Department ώστε να υλοποιεί επιτυχημένες καμπάνιες.

Why choose Search as a marketing weapon
Defining SEM: Organic Optimization, PPC, PPI
Back to basics: The fundamentals of SEM
10 things you should know before launching a SEM campaign

Ενότητα 4η: Search Engine Optimization

Η βασικότερη ενότητα αφού εδώ θα αναλυθεί λεπτομερώς όλη η διαδικασία που ακολουθείται κατά το Search Engine Optimization. Από τη αρχική στοχοθεσία, τη σωστή συγγραφή του κειμένου, το επιτυχημένο navigation μέχρι και σημαντικά «τεχνικά» θέματα σχετικά με τον κώδικα του website, τα tags κλπ

Επιπλέον θα αναλυθούν θέματα off site που πλέον τείνουν να γίνουν εξαιρετικά σημαντικά στη βελτιστοποίηση, ειδικά για το Google.

Lets Start: Setting Goals
Choosing the right Domain Name & Hosting
Before changing your site: What to keep in mind
Writing for Search Engines & Humans. The basics of copywriting
What are keywords
Which keywords are right for your business? The brainstorming sessions.
Tools to help you with keyword research
Determining Keyword Effectiveness
The optimization process. On site & Off site factors to consider when optimizing
Meta Tags. Do they really worth it?
Page Titles done right (…and wrong)
Navigation & Site Structure. Creating Effective Site Maps
Internal Linking
Optimizing Your Page Copy.
Off site Factors. Creating a successful link campaign
Google PageRank explained
Exchanging Links
When links can harm your business
The importance of text in incoming links
Free links vs Buying Links
Black Hat SEO. Techniques you can use that are not so ethical
Tools to help you along your way
In a hurry for results? Hold on…

Ενότητα 5η: Paid Search

Επεξήγηση των εννοιών και της διαδικασίας του Paid Search Marketing. Αποτελεσματικοί τρόποι διαχείρισης καμπάνιας PPC καθώς και live επίδειξη της πλατφόρμας του Google Adwords & του Yahoo Search Marketing (πρώην Overture)

Paid Search Marketing: Should you do it?
Thing to know before you start.
Review of Google Adwords & Yahoo Search Marketing (formerly Overture)
Ad writing Tips
How to improve your Click Through Rates (CTR) and lower your Cost Per Click
Tools to help you along your way.

Ενότητα 6η: Analyzing Success

Μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα ενότητα που θα βοηθήσει τους συμμετέχοντες να κατανοήσουν τη σημαντικότητα της μέτρησης των αποτελεσμάτων τους. Θα επεξηγηθούν οι τρόποι μέτρησης καθώς το τι πρέπει να μετράει κάποιος ώστε να αξιολογεί σωστά την καμπάνια του και να τη βελτιώνει διαρκώς. Επιπλέον θα γίνει μια παρουσίαση των σημαντικότερων εργαλείων μέτρησης που μπορεί να χρησιμοποιήσει κάποιος. Τέλος θα αναλυθούν κάποια στοιχεία από πρόσφατες διεθνής έρευνες που καταγράφουν την επηροή και την αποτελεσματικότητα και τις τάσεις του Search Engine Marketing

How to monitor results.
When results don’t show
Setting Key Metrics
Tools you can use to measure your success (…or failure)
It’s all about results. Does SEM worth it anyway?
Studies & Research
Effect of Search Marketing on Branding & Direct Response
Search related to consumers purchase path
SEM European & US trends

Ενότητα 7η: Wrapping it up. SEO quick start checklist

Μια γρήγορη σύνοψη όσων αναφέρθηκαν στις προηγούμενες ενότητες μαζί με έναν απλό οδηγό για τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσει κάποιος ώστε να «στήσει» μια αποτελεσματική καμπάνια SEO.

SEO Tools
Picking a Product
Picking a Domain Name
Domain Registration & Hosting
Keyword Selection
Page Optimization
Home Page Optimization
Site Optimization
Registering With Directories
Link Building
When Changes Occur
Common SEO Abuse Techniques
Closing Tips

Ενότητα 8η: Case Studies and more

Η τελευταία ενότητα βασίζεται στην ανάλυση κάποιον συμπληρωματικών θεμάτων όπως πως θα να πρέπει να ενσωματώνεται μια καμπάνια SEM σε ένα γενικότερο στρατηγικό πλάνο καθώς και τι θα πρέπει να προσέχει κάποιος όταν θέλει να προσλάβει μια εταιρία Search Engine Marketing. Το σημαντικότερο τμήμα όμως βασίζεται σε Live Case Studies που θα πραγματοποιηθούν πάνω στα websites των συμμετεχόντων. Στην αρχή οι συμμετέχοντες θα κληθούν να αναγνωρίσουν τα λάθη των websites και να προτείνουν λύσεις ενώ θα υλοποιηθεί και ένα mini πλάνο SEO. H διαδικασία αυτή μπορεί να πραγματοποιηθεί σε 3-4 sites.

Integrating SEM with other online marketing channels
Hiring a SEO firm
Case Studies & Live SEO Analysis on participants’ sites (up to 3-4 sites

Μεθοδολογία Υλοποίησης Σεμιναρίου & Οπτικοακουστικά Μέσα

Πριν την έναρξη του προγράμματος ειδικά ερωτηματολόγια ανάλυσης αναγκών αποστέλλονται σε όλους τους υποψήφιους συμμετέχοντες προκειμένου να γίνει η καταγραφή των εξής στοιχείων:

Ακαδημαϊκό Υπόβαθρο
Επαγγελματική Εμπειρία στην προηγούμενη καριέρα
Τρέχουσα θέση στην Επιχείρηση
Προσδοκίες που επιθυμείτε να καλύψει το σεμινάριο
Άλλες παρατηρήσεις σχετικά με την υλοποίηση του Σεμιναρίου

Έντυπο Υλικό

Σημειώσεις Εισηγητή και Βιβλίο του Εμπορίου.

Υπηρεσίες Catering - Coffee Break

Για τα σεμινάρια που διοργανώνονται πρωϊνές ώρες (09.00-17.00) προσφέρονται 2 Coffee Break με χυμό και βουτήματα (ένα κατά την άφιξή σας και ένα μετά το γεύμα) ενώ το μεσημέρι προσφέρεται καθιστό γεύμα με αναψυκτικό. Για τα σεμινάρια που διοργανώνονται απογευματινές ώρες (17.30-21.30 μμ) προσφέρονται Coffee Break, χυμός και βουτήματα καθόλη την διάρκεια του σεμιναρίου.

Σχόλια - Παρατηρήσεις

Το σεμινάριο στηρίζεται σε ενεργητικές εκπαιδευτικές τεχνικές.

Σεμινάριο Βελτιστοποίηση της Εταιρικής Παρουσίας στις Μηχανές Αναζήτησης του Internet (Search Engine Optimization) και βασικές αρχές Internet Marketing