To πρόγραμμα απευθύνεται σε Στελέχη επιχειρήσεων που είναι επιφορτισμένα με την ευθύνη προώθησης των προϊόντων - υπηρεσιών των Εταιριών τους στην μηχανή αναζήτησης Google.

  Το σεμινάριο διαρκεί 8 ώρες

 Η συμμετοχή στο σεμινάριο δεν προϋποθέτει ειδικές γνώσεις παρά μόνο βασικές γνώσεις χρήσης του Internet.

• Τι είναι το Google Adwords. Χαρακτηριστικά & Εξέλιξη
• Το μοντέλο διαφήμισης PPC (Pay-Per-Click). Πως λειτουργεί. Πλεονεκτήματα-Μειονεκτήματα
• Άλλα διαφημιστικά δίκτυα PPC (YahooSearchMarketing , MSNAdCenter, InCliks)

• Άνοιγμα Λογαρισμού GoogleAdwords
• Δημιουργία καμπάνιας
• Επιλογή Στόχευσης. Ρυθμίσεις Budget
• Δημιουργία AdGroups (ομάδες διαφημίσεων)
• Δημιουργία διαφημιστικών κειμένων (adtexts)
• Επιλογή κατάλληλων Keywords
• Ενεργοποίηση και παρακολούθηση καμπάνιας
• Τρόποι Πληρωμής
• Reports

• Κατανοώντας ποιο είναι το πραγματικό κοινό σας
• Δημιουργία κατάλληλης στόχευσης σε πολλαπλά επίπεδα
• Δημιουργώντας την κατάλληλη δομή για την καμπάνια σας (campaigns & adgroups)
• Πόσο θα πρέπει να πληρώσω; Αγοράστε περισσότερα με λιγότερα χρήματα
• Αποτελεσματικό Keyword Research. Ανακαλύψτε τις λέξεις-κλειδιά που θα σας φέρουν τους ποιοτικότερους επισκέπτες με το χαμηλότερο κόστος
• Επιλέγοντας στόχευση σε επίπεδο keywords. Broad, Phraseή Exact?
• Επιλέγοντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά (negative keywords) για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας. 
• Adtext Copywriting. Πώς να γράψετε ένα διαφημιστικό κείμενο που θα τραβά το βλέμμα των χρηστών.
• Δοκιμάζοντας πολλαπλά διαφημιστικά κείμενα (adtexts) 
• Σχετικότητα (relevancy). Το μεγάλο μυστικό για επιτυχημένες καμπάνιες
• Αυξάνοντας το CTR  (Click Through Rate) της καμπάνιας σας
• Τι είναι το Quality Score και πως η αύξηση του θα σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό σας. 
• Εκμεταλλευτείτε το Content Network του Google
• Καμπάνιες Site & ContentTargeted
• Δημιουργήστε διαφημίσεις με εικόνα (banners) ή video 

• Θέστε Στόχους. Τι πρέπει να κάνει ο επισκέπτης όταν έλθει στο website σας;
• Δημιουργήστε LandingPages
• Βελτιστοποίηση LandingPagesγια καλύτερα ConversionRates
• GoogleWebsiteOptimizer
• It’s all about Conversions. Μάθετε πόσο πραγματικά σας κοστίζει ο επισκέπτης που έρχεται μέσα από μια καμπάνια Adwords 

• Τι θα πρέπει να περιμένετε από μια καμπάνια Google Adwords
• Ερμηνεύοντας στατιστικά και έννοιες όπως CPC, CTR, Av. Position κλπ
• Μετρώντας τα Conversion Rates(ποσοστά μετατροπής επισκεπτών σε «πελάτες»)
• Δημιουργήστε Reports
• ClickTagging. Συνδέοντας το GoogleAdwordsμε το GoogleAnalytics 

Θα αναλυθεί η μελέτη μιας συγκεκριμένης περίπτωσης. Επίσης μπορούν να γίνουν Case Studies πάνω σε καμπάνιες που θα ήθελαν να δημιουργήσουν οι συμμετέχοντες του σεμιναρίου.

Πριν την έναρξη του προγράμματος ειδικά ερωτηματολόγια ανάλυσης αναγκών αποστέλλονται σε όλους τους υποψήφιους συμμετέχοντες προκειμένου να γίνει η καταγραφή των εξής στοιχείων:

• Ακαδημαϊκό Υπόβαθρο
• Επαγγελματική Εμπειρία στην προηγούμενη καριέρα
• Τρέχουσα θέση στην Επιχείρηση
• Εμπειρία σχετικά με το Image Making / Προσδοκίες που επιθυμείτε να καλύψει το σεμινάριο

 Άλλες παρατηρήσεις σχετικά με την υλοποίηση του Σεμιναρίου

  Για την πρακτική εξάσκηση αξιοποιούνται σύγχρονοι Η/Υ Desktops - Laptops.

• Σημειώσεις Εισηγητή (>200 Σελίδες)

   

Για τα σεμινάρια που διοργανώνονται πρωϊνές ώρες (09.00-17.00) προσφέρονται 2 Coffee Break με χυμό και βουτήματα (ένα κατά την άφιξή σας και ένα μετά το γεύμα) ενώ το μεσημέρι προσφέρεται καθιστό γεύμα με αναψυκτικό. Για τα σεμινάρια που διοργανώνονται απογευματινές ώρες (17.30-21.30 μμ) προσφέρονται Coffee Break, χυμός και βουτήματα καθόλη την διάρκεια του σεμιναρίου.

Το σεμινάριο στηρίζεται σε ενεργητικές εκπαιδευτικές τεχνικές και όλες οι θεωρητικές ενότητες υποστηρίζονται με πρακτικές ασκήσεις και role playing.