Το σεμινάριο διαρκεί  16 ώρες

 Η συμμετοχή στο σεμινάριο προϋποθέτει επαγγελματική εμπειρία.

• Εισαγωγή
• Ο ρόλος της έρευνας αγοράς και του input του καταναλωτή Τύποι έρευνας αγοράς
• Φάσεις διεξαγωγής έρευνας αγοράς
• Ανάγκες marketing που μπορεί να καλύψει η έρευνα αγοράς (με παραδείγματα)
• «ΑΣΚΗΣΗ»: Γράψτε ανάγκη από την επιχείρησή σας που θα μπορούσατε να καλύψετε με έρευνα
• Σύνταξη ενός ολοκληρωμένου marketing research brief
• Πρόταση έρευνας αγοράς Ενότητες της πρότασης
• Μεθοδολογικά θέματα (ποσοτική ή ποιοτική έρευνα, συλλογή στοιχείων, δειγματοληψία)
• CASE STUDY: Multiple Choice για συμπλήρωση πρότασης Αξιολόγηση πρότασης αγοράς
• CASE STUDY: Από δύο έτοιμες προτάσεις για μία έρευνα, επιλέξτε αυτήν που θεωρείτε καλύτερη
• «ΑΣΚΗΣΗ»: Γράψτε ένα ολοκληρωμένο brief (βασισμένη σε δομημένο σκελετό) για να απαντήσετε σε μία επιλεγμένη ανάγκη από αυτές που γράψατε την 1η μέρα.
• Προετοιμασία έρευνας αγοράς
• Ερωτηματολόγιο (με παραδείγματα ερωτήσεων)
• Project management και χρονοδιάγραμμα
• Έρευνα πεδίου
• Quality Standards, και διαδικασίες ελέγχου
• Αρχές και διαδικασία επιλογής δείγματος
• Είδη λαθών και πώς αντιμετωπίζονται
• Στατιστικοί πίνακες έρευνας
• Τύποι πινάκων
• Βασικά στατιστικά μέτρα
• Ενδεικτικά παραδείγματα πινάκων
• Ειδικές στατιστικές αναλύσεις/ μοντέλα ερευνών
• Κάποιες πολύ σημαντικές μορφές ερευνών (U&A, Product Test, κλπ)
• Έρευνα αγοράς The dos and don’ts of market research
• Εναλλακτικές πηγές πληροφόρησης
• Τάσεις και εξειδικεύσεις στην έρευνα αγορά
• Resources Φορείς/ σύνδεσμοι References (internet sites, βιβλιογραφία)

Πριν την έναρξη του προγράμματος ειδικά ερωτηματολόγια ανάλυσης αναγκών αποστέλλονται σε όλους τους υποψήφιους συμμετέχοντες προκειμένου να γίνει η καταγραφή των εξής στοιχείων:

• Ακαδημαϊκό Υπόβαθρο
• Επαγγελματική Εμπειρία στην προηγούμενη καριέρα
• Τρέχουσα θέση στην Επιχείρηση
• Προσδοκίες που επιθυμείτε να καλύψει το σεμινάριο
• Άλλες παρατηρήσεις σχετικά με την υλοποίηση του Σεμιναρίου

• Σημειώσεις Εισηγητή και Βιβλίο του Εμπορίου

Για τα σεμινάρια που διοργανώνονται πρωϊνές ώρες (09.00-17.00) προσφέρονται 2 Coffee Break με χυμό και βουτήματα (ένα κατά την άφιξή σας και ένα μετά το γεύμα) ενώ το μεσημέρι προσφέρεται καθιστό γεύμα με αναψυκτικό. Για τα σεμινάρια που διοργανώνονται απογευματινές ώρες (17.30-21.30 μμ) προσφέρονται Coffee Break, χυμός και βουτήματα καθόλη την διάρκεια του σεμιναρίου.

Το σεμινάριο στηρίζεται σε ενεργητικές εκπαιδευτικές τεχνικές.